優秀設計師
未經書面允許禁止轉載。原創首發：陶瓷信息精選。為方便讀者略有修改。
“千帆過盡，看細水長留”、“一人居一人食，于靜謐中感受生活的取舍”……基于新一代年輕群體對生活的不同感知，“素色”成為家居生活消費主流趨勢。
而作為承接這股風潮的最佳材質，素色啞光磚瞬間走紅，成為2022年行業公認的產品風向之一。
無論是企業推出的新品，亦或是產品開發計劃等，無一例外聚集“素色”、“質感”、“啞光”。據《陶瓷信息》了解，目前，廣東、江西等多瓷磚生產區不少陶企均推出素色啞光磚，多位業內人士預計：未來素色啞光類產品占比將達50%。
素色啞光磚到底火到什么程度？支撐“素啞”流行背后的因素是什么？究竟什么樣的啞光磚才能算“高級啞”……
1 素色啞光火了？2022年，“素色”、“啞光”、“質感”等熱詞一度被推至沸點。
一批在素色瓷磚領域沉淀已久的專業玩家，敏銳洞察到新消費時代的趨勢變化，精準布局。無論是企業推出的春季新品，還是新品開發計劃，素色啞光磚、啞光質感磚等，都是當之無愧的“王牌”產品。
有品牌在幾年前就堅持素色啞光品類定位，截至目前已經推出第六代素色啞光符號新品，精準有力的承接這股新的消費潮流；亦有品牌陸續砍掉拋光磚、大理石瓷磚等品類，徹底專注啞光瓷磚品類……
與此同時，在中國陶瓷總部、華夏陶瓷城等陶瓷品牌較為集中的地方，隨處可見“質感”、“素色”等高頻宣傳熱詞，不少企業亦推出諸如啞光質感磚、微水泥瓷磚等春季新品，通過素凈的色調、柔和的產品光澤度、更加細節精致的紋理呈現，迅速“出圈”。
實際上，在2021年的廣州設計周上，就有不少企業推出了啞光素色類產品，并將其展示在最顯眼的位置。
這股素色極簡熱潮，不光是在陶瓷圈蔓延，在設計圈、消費端早已火得一塌糊涂。
在小紅書平臺，奶油風裝修、素色極簡等由消費者自發主導的風潮已經在年輕圈層快速滲透，并獲得極高的關注。而啞光磚作為承接這股風潮的最佳選材，亦被多次“提名”。
2 多產區陶企聚焦“素色啞光” 產品占比將達50%？不惟廣東，在新的消費趨勢迭代下，江西、福建等產區陶企亦敏銳嗅到這股“素色啞光”大勢。
2021年底，江西有陶企對仿古磚產品進行全面升級，先后推出素色柔光系列、素色質感系列產品；甚至在當地一直以亮面產品為主的產區頭部企業，也開始聚焦素色啞光趨勢，推出素色質感磚系列產品。
今年3月，江西數家陶企陸續量產素色質感類產品，如素色觸感系列、素色質感系列等，甚至有企業進行素色干粒工藝專線生產，銷量占比已經達到企業總銷量的15%-20%。《陶瓷信息》了解，目前整個江西產區已經有近三成陶企推出了素色啞光系列產品。
素色啞光
在福建，有陶企銷售負責人表示，其十年前去歐洲，當地市場啞光磚產品占90%，亮面產品占比約10%；現在國內市場，80%是亮光產品，接下來素色啞光類產品份額一定會增加。
歐文萊品牌管理中心總經理梁雪青表示，在以往陶企的產品體系中，亮面類產品約占據90%，啞光類產品約占據10%，但今年，預計啞光類產品比例將增長至50%。
同時，在江西一陶企銷售負責人看來，未來啞光產品將占據其產品比例的50%，隨著市場流行風向的變化，不惟素色，暖色調的啞光產品也會占據一定的市場份額。
也有保守派認為，雖然啞光類產品占比很難在一年間達到一半占比，但可以確定的是，其份額定會有一定程度的提升。
3 “素啞”流行背后是文化認同 有店面預計今年銷量將翻番人居空間風格的流行和社會經濟的高速發展息息相關。
90年代以來，隨著市場經濟的春風刮起，人居生活條件得到極大改善，水晶燈、歐式組合家具、水刀拼接亮面瓷磚是彼時高檔裝修的標配。在瓷磚應用領域，拋光磚、微晶石等產品因光澤度高、色彩艷麗，深受消費者青睞。
時至今日，Z世代、新一代年輕新中產成為消費主流群體，催生出極簡、素色、侘寂、奶油風、鹽系、干凈、清新、無主燈設計等與“素”相關的家居時尚流行趨勢。
從奢華到質樸，從繁復到簡單。人居空間的發展經歷了刪繁化簡的過程。而家居風格流行的背后，也必定有深層次的文化認同。
“消費群體五年會經歷一次換代，新一代消費者更懂得對生活的取舍，他們喜歡簡單、素色，更愿意為某種生活方式買單。”一受訪者說道。而且這種對于極簡生活方式的認同以及審美的同頻，已經不再有地域之間的區隔，所以，“小鎮青年”逐漸進入大眾視角。
代表高知、高審美的小紅書，不久前做過一項統計：過去半年，“素色”這一關鍵詞在小紅書瓷磚板塊被主動搜索了60萬次；在裝修板塊被搜索了80萬次、美妝板塊搜索了 0萬次。
放眼大家居，不難看出，“素色”早已經大面積暈染開來，逐漸成為人居空間的主流色調：素色墻漆、墻布、涂料；素色家具、軟裝；素色啞光瓷磚……各種材料的主題均為素色。
也正是基于此，素色啞光磚作為最能匹配當下年輕一代對家居空間需求的材質，正式“回歸”。
一個最為明顯的變化是，對于當下的年輕消費群體而言，審美已經成為一種剛需，對于瓷磚類產品的選擇，他們有更加清晰的審美框架，在框架之下，有目標的選擇產品。
一位在終端經營素色瓷磚的經銷商表示，幾年前，素色啞光類產品需要依靠設計師引導銷售，但是現在，消費者會依據其家裝主色調，自主選擇適合的產品，其啞光類的產品今年的銷售比例預計會翻番。
換言之，素色啞光磚的大火，是真正從技術驅動轉向市場需求驅動。并且這也得到了行業的一致認同，“過去陶企推產品是由廠家推向消費者，而這次素色啞光產品的推新則是基于終端審美需求變化，以市場為導向。”
4 做啞光易 做高級啞難“產品簡單干凈”，成為新一代消費群體對材料的共同認知。從現代磚演變到素色啞光磚，產品紋理、表面工藝、光感、觸感等都已經不斷更迭。但是，做啞光磚容易，做高級啞卻很難。
雖然眾多陶企已經準備好承接這股潮流趨勢，但最后誰能在素色啞光江湖里一戰成名，則是基于產品是否足夠硬核，品牌是否有核心研發能力。
“目前這種趨勢對品牌有更高的要求，也并不是所有啞光磚都能賣的動，啞光磚產品也會繼續細分，不同品牌會有自己的核心差異化特色，所以要有自身原創的元素或者工藝。比如產品細節、表面觸感等，通過獨特材料表現，將空間氛圍拿捏的恰到好處。”
為此，不少品牌已經形成共識——做素色啞光磚，一定要有易于辨識的品牌調性。
有受訪者表示，相對于亮面磚，啞光磚對生產的要求則更高，需要工藝技術、設計能力（產品設計及設計師空間應用能力）的助推，否則很難有競爭力。同樣，也正是因為當下陶業生產工藝水平的提升，才迎來了啞光磚的春天。
據《陶瓷信息》了解，在江西的瓷磚生產區，陶瓷企業推出的素色啞光磚主要以干粒質感面、啞光平面兩種工藝居多；在廣東，啞光磚的產品元素及工藝呈現方式則更加多樣化。
在前不久發布的素色瓷磚生產制造商歐文萊陶瓷的第六代符號新品——清新系素色產品，從“色紋光觸”四大維度出發，應用一體燒成工藝、“高清透色”技術、CS柔色技術等，以極致的細節肌理，清晰清透的產品紋理細節，呈現出時尚自然的高級啞肌膚面。
根據素色瓷磚生產制造商之一的歐文萊陶瓷負責人介紹，素，不是狹義上的黑白灰，是以素色、素顏、素質為審美準則的生活追求，是干凈簡潔、自然舒適的家居空間狀態。產品之于用戶，是要讓每一個細節都理所當然——理所當然的這樣設計，理所當然的這樣用材，理所當然的這樣取舍。
該企業代表梁雪青表示，啞光不僅是啞的問題，而是要在啞光的基礎上，通過產品細節的呈現，保持材質的高級感，這才是具備高級啞特性的素色產品。
毫無疑問，素色啞光磚有可能會成為繼巖板之后，陶企的另一大產品聚焦點，未來的啞光磚戰場，最終還是歸于產品細節的比拼。
江湖之大，有人隨大流往里沖，有人身懷絕技，亦有人被淘汰。
注：文章部分配圖來源于歐文萊第六代符號新品“清新系”素色產品空間效果圖及歐文萊素色瓷磚終端實景應用案例，原標題：占比將達50%？今年素色啞光磚為何爆火
。推薦閱讀：
Copyright @ 萬興通達尚品質造 京ICP備20023423號-1