優(yōu)秀設計師
2014年7月份的時候，大材研究曾出過一篇文章叫《美樂樂家具！前路風險 前行小心》，沒料到，后來的美樂樂并沒有小心，反而走上了一條危機四伏的道路。
在這篇文章里，大材研究的分析員寫道：如果按活躍度這項指標，給家具品牌排個座次，估計美樂樂家具絕對能進入前五。當然，只是局限在家具這個細分行業(yè)里。
尤其是新聞活躍度方面，7月份由美樂樂單方面投放的新聞可能就多達上百。不過所選擇的網(wǎng)站比較一般，多是千華網(wǎng)、中國網(wǎng)江蘇頻道、中國經(jīng)濟網(wǎng)、東南網(wǎng)漳州頻道、中國企業(yè)新聞網(wǎng)、科技訊、撫順新聞網(wǎng)、每日甘肅網(wǎng)的天水頻道等，大多數(shù)都加入了百度新聞源，但核心媒體與重點頻道位置推薦卻非常少。
從這點看，美樂樂方面下了一步并不是很好的棋，如果預算充分，不如安排一些更重磅的媒體，在比較醒目的位置持續(xù)做一些比較重磅的內容。
雖然在新聞造勢上乏善可陳，但美樂樂家具網(wǎng)站的搜索排名優(yōu)化依然非常強大，甚至連家具這樣的超級熱詞，在搜索結果首頁，除了購買的關鍵詞競價位之外，同時出現(xiàn)了2條美樂樂的鏈接。
包括家具品牌、實木家具品牌、家具品牌排行榜等數(shù)百個熱門或長尾關鍵詞，搜索首頁均有美樂樂的展示。
值得關注的是，今年美樂樂家具加大了競價的購買，包括定制家具、實木家具、家具、衣柜、整體衣柜、客廳家具、客廳沙發(fā)、沙發(fā)、床、實木床、餐廳家具等，幾乎所有的品類，美樂樂都投放了關鍵詞競價，這筆開支預計不小。
而在其它硬廣告方面，美樂樂同樣不吝投入，尤其是網(wǎng)盟廣告，在多個地方站上都能看到。另外在百度新聞搜索結果頁的右側，都會出現(xiàn)美樂樂的獨家廣告。
但值得注意的是，即使后期網(wǎng)絡推廣的攻勢不減，但據(jù)百度指數(shù)，美樂樂家具網(wǎng)仍然沒有擺脫裝修淡旺季的瓶頸，3月—4月進入高峰，之后一直平穩(wěn)在2000左右。
其它可以查看百度指數(shù)的詞比如美樂樂家具、美樂樂、美樂樂裝修網(wǎng)、美樂樂家居網(wǎng)等，都保持了幾乎相類的指數(shù)變化趨勢。
2013年達到高峰期之后，跟美樂樂有關的多個關鍵詞，它們的百度指數(shù)一直下滑。以美樂樂為例，2013年最高的周平均值差不多3500左右，2017年的周平均值已經(jīng)掉到 0左右，2018年繼續(xù)下行，已經(jīng)跌到1000左右。
雖然這一數(shù)據(jù)無法完全說明一家公司的成敗輸贏，但它至少可以反映出一家公司的上升或下降態(tài)勢。那些處于上升期的公司，百度指數(shù)大多呈現(xiàn)上揚姿態(tài)，而不是下降。
另據(jù)公開資料，截至2014年7月25日，美樂樂家具官網(wǎng)上顯示的是313家實體店、4家樣板間，并且標明了每個店的具體位置，比如北京有12家、上海有11家、成都有4家、廣州3家、深圳2家等。
完成這個數(shù)字，美樂樂只用了3年多一點的時候，因為2011年4月才在成都開了第一家線下體驗店。雖然看似擴張速度喜人，但問題是單店盈利水平如何。
加上全部都是直營模式，這將讓企業(yè)背負沉重的盈利負擔。即使規(guī)模如全友家居、顧家家居、歐派家居這樣的品牌，大部分還是加盟店的形式擴張。
如果只有上述的動作，可能還算不了什么。家居廣場，美樂樂又祭出了另外一個大動作。7月19號的時候，美樂樂在成都開出了第一家家居廣場，面積大概在6000平方米。
隨后又有新聞透露，美樂樂想在全國開設50家左右的家居廣場，這次的家居廣場主要是是引進其它家具品牌，美樂樂又做起了線下家居賣場的生意。
一個廣泛傳播的數(shù)據(jù)是，美樂樂的營收已經(jīng)達到了20個億，但并沒有公布有多少利潤。而幾年后回頭看，美樂樂2014年的營收是12.82億元，虧損1.33億元，并沒有達到之前所公開的20億。
非常有挑戰(zhàn)的是，家居電商已經(jīng)有全友、顧家、林氏木業(yè)等多家實力品牌的進入，并已取得相當不錯的成績，美樂樂面臨的壓力可想而知。
在當時大材研究的文章里，就曾經(jīng)提醒過：如此高歌猛進，如果新進資金不足，或者是利潤增長有限，美樂樂可能會在大餅攤成之時，面臨前所未有的壓力。
如今的美樂樂，運營主體已變?yōu)樯钲谙笙蓿诎俣冗€購買了品牌專區(qū)，聲稱全國有將近260家體驗館。其官網(wǎng)上銷售多個品牌的家具產(chǎn)品，比如良品LIFE、宜華、百年美、卡芙、廣島之戀等。
雖然聲勢趕不上2013、2014年時，就關注度來看，暫時守在第二梯隊的能力還是有。不過，危機在于，美樂樂的口碑下滑厲害，又面臨眾多一線家具品牌的電商擠壓，如果單憑自己的獨立網(wǎng)店，線上突破難度極大。
整個電商環(huán)境已遠非4年前可比，完全變了。那時候，美樂樂是跟林氏木業(yè)、全友家居拼電商的角色。而現(xiàn)在，家具電商版圖上，人們似乎已經(jīng)遺忘了曾經(jīng)風光的美樂樂。
太需要打幾場漂亮的大勝仗。
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